8月8日，“第二十届中国品牌节”在北京开幕。华夏文化促进会执行会长张华夏在主论坛发表题为《文化赋能及品牌出海的“根”与“翼”》的主题演讲，以下为演讲全文，略有删改。

　　尊敬的各位嘉宾，大家下午好。

　　非常高兴应邀来参加“第二十届中国品牌节”主论坛。品牌的“根”就是文化，是我们的民族底蕴，中国品牌就是中国本土文化哺育出来的果实。我的题目是：文化赋能及品牌出海的“根”与“翼”。下面我围绕这个主题讲三点：第一，什么是品牌？第二，为什么要出海？第三，品牌出海的“根”与“翼”。

　　第一，什么是品牌？

现在每个人都能对品牌有自己的认知和理解，如何用一句话精准定义品牌？如果我们连品牌的核心定义都不清楚，就无法真正做好品牌建设。我作为中国品牌发展历程的亲历者、见证者与参与者。简言之，品牌就是知名度，品牌就是影响力。品牌涵盖人物品牌、行业品牌等诸多品类，今天我们重点探讨产品品牌。早年我便定义：品牌是内在品质与外在市场影响力的组合。内在品质有优劣之分，外在市场影响力有好坏之别。产品品质失守，品牌口碑必然崩塌。因此，品牌出海，向内要深耕品质、筑牢根基，向外要塑造口碑、拓展市场。

　　第二，为什么要出海？

品牌出海，既是顺应国家政策红利，也是企业突破发展瓶颈、开拓市场的必然选择。国内企业要立足全球、做大做强，就必须主动走出去，推动中国品牌扬帆出海、走向世界。同时，品牌出海是企业生存发展、转型升级的必然要求。品牌出海的核心目的，是开拓全球市场、实现长效发展。

　　第三，文化赋能品牌出海的“根”与“翼”。

品牌出海，必然面临海外生态适配问题。生态的基础是文化。品牌出海、落地海外，必须尊重、适配当地本土文化。不同的文化底色，决定了当地的政策导向、市场规则与民众习惯。中国品牌出海，既要坚守中华文化本心、筑牢民族品牌根基，也要具备适配海外本土文化的融合能力。各行业、上下游企业抱团出海、协同发力，联动打通全产业链出海体系，构建良性、共赢的中国品牌海外发展生态。

　　品牌出海，离不开“创新”这对翅膀：一只是思想创新，一只是科技创新。思想创新，就是要打破固有思维、跳出传统格局，立足全球视野、适配国际市场需求，与时俱进、革新发展理念。科技创新，核心是依托新时代新质生产力，以人工智能、高端智造等前沿技术为支撑，赋能产品升级、品质提质。倘若只具备技术创新，思想观念却固守旧有模式，思想没有开放，品牌就是单翼飞翔，无法行稳致远。

品牌出海去哪里？要精准布局、选对赛道。优先选择“一带一路”沿线国家和地区，有政策共识与合作基础；聚焦华人聚居国家和地区，文化同源可以降低沟通壁垒、提升合作效率；布局对华免签、落地签国家和地区，便利出海交流、考察、落地成本。

　　品牌让中国更受尊重，出海让世界更懂中国。