2016年6月10日，国务院办公厅发文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，《意见》指出，我国目前品牌发展严重滞后，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用，首次提出设立“中国品牌日”。同年11月8日，立足“国家平台”的主流媒体，“国家品牌计划”应势而生，品牌战略日益上升为国家的重要战略，中国企业的品牌意识也空前觉醒。 

《发现品牌》栏目组应运而生，通过在国家数据库备份的企业信息，在市场中甄选诚实守信，锐意进取的优秀品牌，通过实地走访沟通剧本，实景拍摄取材，后期制作高端专业的企业纪录片，依托权威媒体，树立企业积极形象，展示在消费者面前，助力中国品牌崛起。 

今天，《发现品牌》仍然在寻找，那些依旧不忘初衷，为实现中国梦而默默努力的企业，以及为社会勇于承担责任的企业家们，目前已与数百家企业一起携手打造品牌公信力，共创和谐社会。

《发现品牌》是一档讲述企业/品牌的纪录片栏目，整合中央电视台及各大电视媒体、网络媒体、报道在各行各业做出突出贡献及具影响力的品牌，指导和推动更多中国品牌打造品牌形象、树立行业影响力，助推中国品牌的快速发展。