央视网消息 2026年夏天，乡村游有多火？国内某在线旅游服务平台数据显示，截至7月20日，“慢游”“慢享”等标签的产品搜索量月环比增长一倍，县域乃至乡村目的地产品预订增幅则超过60%。

　　热闹之余，一个问题随之而来：乡村游如何才能玩得开心、玩出滋味？不少游客的感受是——“有景无人讲、体验不够深”，拍完照打完卡就不知道该干什么了。风景虽好，却少了能让人真正走进乡村肌理的钥匙。

　　在浙江丽水，“村导”成为了这把钥匙。在松阳陈家铺村，72岁的老支书鲍根余带游客走过石板路，手指之处如数家珍；在云和梯田，退役军人叶国平用朴实的乡音讲述自己放牛、采野菜的童年。他们不是传统意义上的导游，却比导游更熟悉村庄；他们没有标准解说词，却能用乡音把村庄讲得趣味横生。他们有一个共同的名字——“村导”。

　　“村导”，就是村民向导，他们本身是村里的居住者、生活的亲历者。“‘村导’的诞生，源于一个现实痛点。”丽水市文广旅体局相关负责人表示，在一些乡村，游客来了只是拍照打卡，无法深入了解乡村的风土人情。

“村导”培训

　　如何让游客的脚步从浅层的“打卡”迈向深度的文化体验？2022年，丽水市出台《乡村旅游讲解员（推荐官）培养计划》，着力打造“知村史能讲故事、懂礼仪能服务、接地气能走心、熟文旅能带货、有见地能促发展”的“五能型”村导队伍。

　　今年，丽水市在重点乡村旅游片区深入推进“村导”培养工作。丽水市文化馆和各地文广旅体局的专业老师走进村里，对故事梳理、语言表达、手机摄影等进行一对一指导。“不必背诵千篇一律的解说词，不必指向雷同的拍照点位，而是让村里人把祖辈传承的乡土记忆、耳濡目染的民间故事、亲身参与的家园建设，转化为游客爱听、记得住的鲜活内容。”丽水市文广旅体局相关负责人表示。

　　经过系统培训，丽水市累计培育持证村导145人，覆盖67个行政村。这些“原乡人”“返乡人”“新乡人”，正以乡音乡情传递乡土文化，激活乡村旅游内生动力，成为打通“乡村旅游最后一公里”服务的关键力量。

陈家铺村

　　“作为一名返乡创业青年，我手机里存的是家乡的云海、四季的风景，还有村里的日常。”松阳陈家铺村“村导”鲍培钧说，“游客来了，我最想做的就是把这些分享给他们，让大家不只是来打卡拍照，而是真正走进陈家铺、了解陈家铺。”

　　为进一步推动村导工作系统化、规范化，目前，丽水市正在编制《丽水市乡村旅游村民向导培养行动计划》和《乡村旅游村民向导服务规范》，着力形成可复制、可推广的“丽水模式”。

　　近日，中国民宿发展智库联盟授予了丽水市“乡村旅游村民向导服务发源地”称号。从村民自发为游客引路，到如今145名村导持证上岗，丽水探索出了一条以“人”为核心的乡村旅游服务新路径。

　　“此次获此荣誉，标志着丽水‘村导’模式获得了认可。”丽水市文广旅体局相关负责人表示，下一步，将持续推动“丽水村导”扩面提质，做深做实“乡村旅游村民向导服务发源地”品牌，为全国“乡村旅游最后一公里服务体系”建设和乡村文化振兴贡献丽水经验。

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