天猫双11刚开始,参与淘宝天猫出海增长计划的商家中,已有近7万商家成交翻倍增长。今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”,海外新用户增速明显,其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。
以往海外消费者要在淘宝上买东西,都得通过转运公司“代购”,几经周转才能送上门。今年天猫双11前夕,包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区等在内的全球10大站点加入“包邮区”,下单满一定额度即可享受包邮权益。
今年天猫双11第一波开卖期间,万圣节服饰和装扮在中国香港被搜索了29.5万次,成交额同比增长近5倍。户外运动时常用的“拇指相机”,在中国香港的成交额同比增长101%……数据显示,在天猫双11首轮开卖期间,参与淘宝天猫出海增长计划的商家中,有近7万商家成交翻倍增长,海外成交额大幅提升180%,占全店销售额的43%。此外,磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家,在海外销售额也都有100%以上增长。
目前,国内电商竞争环境日益激烈,网红带货退烧、新兴平台增速也放缓,不少商家把目光投向境外,各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。不同于其他平台的跨境模式,跟着淘宝出海的商家,对自己的产品有自主定价权,商家也无需额外运营,商家将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。受访商家认为,这一模式下,商家不用额外开店、单独配置货盘,经营负担较小,自主性较高,尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。国内双11之后,将会步入海外市场一年一度的“黑五”,业内人士预计,商家参与淘宝天猫全球包邮计划,能赶上连续两波黄金大促,或迎来今年最大增长机会。(李记)
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