“品牌文明”由中国品牌文化的布道者、著名战略品牌管理专家、“首席品牌官(CBO)”制度全球首创者、中国合作贸易企业协会国际品牌工作委员会首席专家、“地标品牌+”国家地标产业百亿工程项目委员会主席、品牌文明(北京)规划设计院院长——梁中国先生首先提出。
“品牌文明”理论思想有三个基本内涵:首先,品牌是人类文明的标志,是商海灯塔,是战略核心。其次,品牌已超越了物质范畴,是一种精神追求,承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后,品牌建设是一项专业化的系统工程,需要有“首席品牌官(CBO)”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。
“品牌文明”的宗旨是倡导社会要追求品牌、爱戴品牌、成为品牌、宣扬品牌;“品牌文明”是商业文明发展到一定阶段后的必然产物;“品牌文明”是人类文明的重要组成部分;“品牌文明”指引人们正确认知什么是品牌(品牌不等于高价);“品牌文明”是一把不偏不倚的尺子,客观公正地度量着关于品牌的一切问题。
品牌的世界没有真相,于是更需要大力提倡“品牌文明”。如果说品牌是一种信仰,那么“品牌文明”就是维系这一信仰的规则体系的总合。“首席品牌官制度”是“品牌文明”的重要标志。品牌建设是一把手工程,“首席品牌官制度”是品牌建设的基本保障制度。
一个没有品牌意识的组织和个人肯定就谈不上“品牌文明”。严格来说“品牌文明”也是人类精神文明的重要组成部分。因为是,“品牌文明”首先发端于人类物质文明的商业文明,最后超越了商业文明范畴而成了人类精神文明的重要组成部分。
“品牌文明”是人类文明成熟的体现。不同民族、不同区域、不同国家之间的文明互鉴是人类文明活动的必然趋势。
2024年6月10日,是第一个“文明对话国际日”。该节日由中国提出,并于2024年6月7日,联合国大会协商一致通过。旨在充分发挥文明对话对于消除歧视偏见、增进理解信任、促进民心相通、加强团结合作的重要作用,为人类社会团结应对共同挑战注入正能量。
关于中国“文明对话国际日”的提议,得到联合国大会协商一致通过,从中可以看出“文明”发展是全球发展的主旋律,“文明”形态既是合作的方向,也是角逐胜负的标准。文明与否既是战略问题,也是战术问题。
“文明对话国际日”的对话内容肯定不限于经济文明、政治文明、科技文明、商业文明、生态文明、品牌文明等领域,“品牌文明”是契合于“文明对话国际日”的,如此背景下倡导“品牌文明”也就是顺乎时代潮流的,其发展前景肯定不可估量。
“品牌文明”是一把尺子,一切人类行为均可用之度量,顺之者昌,逆之者亡。(图文来源 烨恺品牌策划)