央视网消息 11月23日，2025非遗品牌推广周在云南省大理州启动。本次推广周以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，旨在加强非遗品牌建设，培育一批底蕴深厚、特色鲜明、质量卓越且拥有自主知识产权的非遗品牌。

启动仪式现场

　　启动仪式上，云南省文化和旅游厅发布了首批“遇见云南”非遗系列成果，其中涵盖春城铜版画、七彩斑铜、永子围棋等“非遗好物”10项精品；圭山乳饼、雪花牛干巴、老浦家火腿等“非遗美食”10味乡愁以及七彩彝绣、木忠陶坊、皇家贡技茶业等10个“非遗工坊”，彰显出云南非遗传承发展的生动缩影。

　　同时，相关互联网机构、平台发布了2025年度非遗数据报告，一系列亮眼数据展现出非遗在线上传播、市场销售与大众参与方面的蓬勃活力。

　　此外，中国非物质文化遗产保护协会发出《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，从坚守文化根脉、弘扬工匠精神、保障主体权益、增强法律意识、推动国际传播等方面，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让非遗品牌点亮美好生活，绽放绚丽光彩。

　　启动仪式后，“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动在大理市天熹园开展。活动精选全国120余家优秀非遗品牌，将传统技艺与创意巧思转化为可见、可触、可购、可体验的非遗相关产品和服务，在让传承人获得市场认可的同时，推动非遗传承创新成果为广大人民群众所共享，实现文化传承与经济发展的双向赋能。

游客在各个展位前驻足观赏、咨询体验

　　活动现场人头攒动，热闹十足。在首批非遗工坊之一的德凤德昂酸茶展位前，游客们排起了长队。“我们此次活动带来的特色产品‘吃茶趣’，不仅可以冲泡饮用，还可以嚼着当小零食，非常受年轻人喜欢。”德昂族酸茶制作技艺省级非物质文化遗产代表性传承人卢凤美介绍，品牌依托“茶园种植－初制加工－精制加工－产品研发－茶文化传播”全产业链，在坚守传统工艺的同时，不断创新推出调味茶、原味茶饮料等便捷化产品，为云南茶产业的发展增添了活力。

　　来自浙江杭州的“朱炳仁·铜”展位同样人气高涨。据悉，2008年铜雕技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，作为深耕这项技艺的品牌，企业始终坚持传承与创新相结合，将传统铜艺与现代生活美学融合，产品覆盖建筑雕塑、家居装饰等多个品类，目前已进驻全国150余家实体门店及主流电商平台。

工作人员现场示范下关沱茶制作流程

　　“来大理旅游刚好碰上这个活动，刚进来就买了下关沱茶和临沧竹编。”来自江苏的游客张鑫举着刚买的“非遗好物”说，现场既能采购心仪的物品，还能亲自参与制作体验，不仅感受到了传统工艺的精湛魅力，更领悟到了非遗背后的文化内涵。

　　本次推广周持续至11月28日，期间还将举行非遗品牌建设研讨、非遗品牌新品发布、非遗品牌资源对接等主题活动以及非遗服饰秀、非遗歌舞展演、非遗好歌汇等文化展演，为非遗品牌建设注入新动力。

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