央视网消息 11月23日至24日，2025非遗品牌推广周“非遗品牌建设研讨、非遗品牌新品发布、非遗品牌资源对接”三项主题活动陆续举办，汇聚各界力量，为非遗品牌建设注入新动能。

　　研讨聚力：共探非遗品牌建设理论与实践路径

　　11月23日开展的“文脉永续·品牌筑梦”非遗品牌建设研讨活动聚焦非遗品牌建设核心议题，来自清华大学、中央美术学院等高校的专家，与非遗传承人、青年设计师、地方文化和旅游行政部门代表齐聚一堂，通过主题研讨与案例分析相结合的方式，探讨非遗品牌建设的理论与实践路径，分享非遗品牌培育的个体实践和地区经验，引导非遗传承人和社会各界建立品牌意识，形成非遗品牌建设的理论共识。

　　在经验交流环节，普洱茶制作技艺（贡茶制作技艺）国家级代表性传承人李兴昌，带来普洱茶品牌建设实践分享，展现了品牌在建设中的坚守与创新；鹤庆县文化和旅游局副局长杨骏腾则以“守正创新破局，认证赋能传承”为主题，从“为何要做手工认证、做了哪些工作、试点带来什么”三个维度，分享了鹤庆银器锻制技艺手工认证试点工作经验，为非遗品牌建设提供了可借鉴的实践样本。

　　新品亮相：跨界创新对接年轻消费群体需求

　　11月24日，“山河日新·焕彩生辉”非遗品牌新品发布活动邀请非遗传承人与相关企业代表，通过视频展示与图文解说相结合的方式，集中宣传推介2025年新推出的非遗相关产品及联名跨界作品。

　　本次发布的新品涵盖茶、绣品、文创、数字科技等多个领域，每一件作品既承载着非遗传承人的匠心坚守，又凝聚着跨界创新的智慧结晶。活动精准对接年轻消费群体的现代审美与消费需求，让非遗成为承载文化认同、彰显生活品质的新选择。通过新品发布，不仅实现了非遗品牌与消费者的情感共鸣和消费连接，更有效提升了非遗品牌的影响力与传播力，让传统技艺在当代生活中焕发新生机。

　　资源对接：搭建平台助力品牌长效续航

　　“千峰互联·搭台引商”非遗品牌资源对接活动于11月24日举办，为非遗品牌发展搭建起高效交流对接平台。活动通过发布专项扶持政策、组织圆桌对话等形式，着力打通信息屏障，促进交流合作，促成供需对接，助力非遗品牌发展，推动非遗品牌整体提升。

　　活动现场，云南省文化和旅游厅与携程集团达成合作签约，双方将围绕宣传推广、“旅居云南”、文旅数字化及入境游拓展四大核心领域展开深度合作，共同挖掘云南丰富的文旅资源，推动云南文旅产业高质量发展，持续叫响“有一种叫云南的生活”。

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