2025年7月15日，由中国广告协会主办的第21届中国广告论坛在呼和浩特顺利召开。在本届论坛上，《品牌发展力评价》团体标准正式发布，引起了与会各方的广泛关注。

　　本届论坛作为国内广告领域具有高规格、大规模和广泛影响力的年度盛会，吸引了众多行业精英、专家学者以及企业代表齐聚一堂，共同探讨广告行业与品牌发展的前沿趋势和创新实践。

　　在论坛上，《品牌发展力评价》团体标准启动仪式隆重举行。中国广告协会会长张国华、呼和浩特市副市长王心宇、中国传媒大学学术委员会副主任及国家广告研究院院长丁俊杰教授、伊利集团副总裁张轶鹏、百度副总裁阮瑜以及方圆标志认证集团有限公司运营中心总监李金梅女士共同出席见证。这一标准的启动标志着中国品牌发展与评价领域迈入新阶段。

　　《品牌发展力评价》团体标准对城市和区域品牌建设意义重大。它不仅能助力城市精准定位，还能为其长期发展提供科学指引。在本次论坛上，呼和浩特市人民政府被授予该团体标准共建单位证书，标志着其在品牌建设领域迈出关键一步。未来，呼和浩特市将借助这一标准，优化品牌发展路径，提升品牌竞争力，推动区域经济高质量发展，为城市品牌建设注入新活力。

　　据悉，《品牌发展力评价》团体标准由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起。中国广告协会作为国内广告行业的权威组织，始终致力于引领行业发展方向、规范行业秩序，为品牌建设提供了坚实的组织保障。方圆标志认证集团作为集认证、培训、科研、政策研究、标准制定、国际合作于一体的全球性、专业性技术服务机构，其认证结果在国际上具有较高的认可度和影响力，能够为品牌提供权威的认证评价服务，提升品牌的市场认可度与公信力。在品牌评价体系的构建过程中，方圆标志认证集团充分发挥其专业的技术团队和丰富的认证经验，从认证评估的角度确保评价指标体系的科学性、规范性和实用性，为品牌发展提供有力支撑。

　　国家广告研究院以此前发布的GBMC中国企业品牌发展评价指标体系和国家相关品牌评价标准为基础，为《品牌发展力评价》团体标准的制定提供了坚实的理论支撑和权威依据。

　　据悉，品牌发展力是衡量一个品牌在市场竞争中持续成长、进化并保持竞争优势的综合能力。品牌发展力评价聚焦于品牌未来增长潜力、适应能力和可持续竞争力的动态评估，全面展现品牌在持续创新、市场扩张以及应对市场变化等方面的实力。在全球化竞争日益激烈的背景下，科学、公正的品牌发展评价体系对于推动组织品牌建设、提升市场竞争力具有重要意义。

　　据介绍，《品牌发展力评价》团体标准的制定旨在规范品牌评价活动，确保评价过程的公正性、透明性和客观性。该标准有三个特点：第一是将静态的评估转变为动态的评估，体现发展研究的动态视角；第二是体现了品牌评价的系统研究和整体视角；第三是可以针对性应用于不同的行业领域，体现精准研究的细分视角。

　　此次《品牌发展力评价》团体标准的发布得到了众多权威媒体、学术研究机构以及行业头部企业的鼎力支持与积极参与。人民日报智慧媒体有限责任公司、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所、上海金融与发展实验室、新华中经信用管理有限公司、中国共产党中国石油化工集团有限公司党组党校（石油化工管理干部学院）品牌与文化研究所、北京百度网讯科技有限公司、淘天有限公司、海尔集团公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、深圳证券时报社有限公司、北京中广国研品牌文化传播有限公司等机构参与起草编制，共同为这一标准的落地与推广贡献智慧与力量。

　　《品牌发展力评价》团体标准的发布与实施，将开展品牌发展力第三方评价认证工作，有力推动品牌建设朝着更加科学、规范的方向迈进，为中国品牌在全球市场上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的长远发展。

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