央视网消息 11月17日，记者从“品牌引领发展，非遗点亮生活”2025非遗品牌推广周新闻发布会获悉，推广周将于11月22日至28日在大理州举办。

　　此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，构建起“1场启动仪式、4大核心板块、N场特色配套活动”的内容体系。

　　启动仪式将于11月23日上午在大理市举行，现场将开展工作成果发布、非遗好物推介等一系列核心活动，为全国非遗品牌建设凝聚合力。推广周活动围绕四大核心板块——非遗品牌展示展销、非遗品牌建设研讨、非遗品牌新品发布、非遗品牌资源对接等系统推进各项特色内容。此外，同步开展的非遗服饰秀、非遗歌舞展演、非遗好歌汇等多场特色配套活动，将把专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节庆，真正实现“天天有热点、人人可参与”。

　　云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长，省文物局局长芶开波介绍，此次活动将突出“品牌+场景+科技”的融合创新特色。品牌聚力方面，潮流品牌将与非遗传承人开展联名合作，相关电商平台也将发布专项扶持计划；场景赋能上，活动将突破静态展陈模式，设计互动体验，并结合自然的苍洱风光，打造一个移步换景、身临其境的“非遗大观园”；科技助力层面，活动方将在线下设置非遗互动展区，在各大线上平台开设活动专区，通过直播联动、话题设置、短视频推广等多种形式，实现全域、全媒体的广泛传播。目前，活动的策划设计、嘉宾邀请、场地布置、安全保障、应急响应等各项工作均已基本就绪。

　　云南是历史文化与自然风光交相辉映的宝地，拥有1.5万余项非遗代表性项目，其中包括国家级145项，省级1033项。全省非遗代表性传承人2.3万余人，其中国家级160人、省级1929人。丰富的非遗资源为云南传承保护中华优秀传统文化、建设文化强省提供了重要依托，奠定了坚实基础，更让此次非遗品牌推广周拥有了深厚的文化底蕴，为非遗活态传承与创新发展注入了强劲的本土力量。

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