央视网消息（记者 王莉莉）近日，2026年“青耘三晋”山西青年电商主播大赛公益助农专项赛在山西运城临猗县举行。来自全省60支青年直播团队、180余名选手参赛，全网累计浏览量突破500万次。

　　把课堂搬进田间，让青年在泥土中读懂“助农”二字的分量，是这场赛事区别于一般直播比赛的关键所在。

　　本次大赛以一堂实训课拉开序幕。从直播语言设计到产品卖点提炼，从互动技巧到突发状况应对，行业导师手把手补齐基层青年直播运营短板。课堂结束后，选手们没有立即开播，而是先走进农企对接会，亲手捧起还带着露水的冬枣，掰开刚从树上摘下的甜桃，听种植户讲述物产背后的耕耘故事。

　　选品，首先要读懂土地。长治幼儿师范高等专科学校学生张馨怡和团队老师、同学们提前六天就到了临猗，把帐篷扎在果园地头。每天果农开始劳作时，他们的直播间同步开启。“以前对着网图练习，今天摸着真实的果子，话术一下子有了温度。”带队老师说。正式比赛中，张馨怡戴着草帽对着镜头推介：“今天的直播不为流量、不为营销，只为公益助农！”

　　来自忻州的“代县青年助农主播团”主播“小郑委员”是当地镇政府的组织宣传委员。他站在枣园里，手握刚摘的果子对着镜头介绍。“光会讲政策不够，还要会讲果子的甜度、口感和种植过程，先自己吃透，才能让网友信服。”从政策宣讲到产品讲述，这位基层干部的“语言系统”完成了一次升级。

　　“汾阳人汾阳事”团队第一次尝试直播带货，从挂小黄车到设计流程都是现学。“但站在果园里，心里突然不慌了，我们不是来演戏的，是来帮老乡打开销路的。”

　　三组画面勾勒出不同青年群体在助农实践中的共同成长，大学生走出课堂、基层干部走出机关、自媒体人走出舒适区，大家在田间地头找到了助农的真正起点——不是流量和话术，而是对土地和农户的真诚理解。

　　如果说实训与比拼聚焦的是“怎么卖”，那么实地观摩则将视野拓展至“为什么能卖得好”。选手们走进电商集聚区、精品果园和水产养殖基地，在现代果园见证科技温控和精准水肥管理让冬枣提前上市，在养殖基地见识智能投喂与水质监测系统如何提升品控。一条清晰的认知链条由此形成，好直播的背后，是好产品；好产品的背后，是种植、仓储、分拣、物流等现代产业链的强力支撑。只有理解全链条，才能在镜头前讲出深度、卖出底气。

　　随着比赛的推进，获得振兴组第一名的“青耘古县”团队代表说：“扎根乡镇这些年，亲眼看到的好产品很多，但常常‘藏在深山卖不出去’。观摩了临猗电商全链条，回去后要当好纽带、对接资源，让村民实实在在赚到钱。”社会组一等奖得主高平智创城乡村e镇参赛团表示：“获奖是新起点，将持续挖掘山西特色农产品，常态化开展助农直播。”学生组获奖代表说：“助农这条路我们会一直走下去。”

　　从实训补短板到选品接地气，再到产业链深认知，这场赛事回答了一个核心命题：青年力量如何有效转化为乡村振兴的增量？答案就藏在三个“下去”里——沉下去了解农业，扎下去贴近农村，融进去服务农民。

　　评委苏超表示，大赛展现了山西青年电商力量的热情与积极性，希望大家将青春流量转化为乡村振兴增量。

　　据悉，本次公益助农专场为2026年山西青年电商主播大赛三大专场之一，后续文旅推介、非遗文化专项赛事将接续开展。团省委相关负责人表示，将持续擦亮“青耘三晋”品牌，分赛道分层培育青年直播人才，常态化开展电商实训和实景直播活动，依托三大赛事联动讲好山西农文旅融合故事，吸引更多青年返乡扎根、创新创业，为全省农业农村现代化持续注入青春动能。

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