央视网消息（记者 刘海林）“广州化妆品年产值超千亿，占全国半壁江山，却面临品牌溢价不足、国际影响力弱的‘大而不强’挑战。”在政协第十四届广州市委员会第五次会议期间，广州市政协常委、民革广州市委员会副主委倪瑞兰呼吁以品牌质量引领产业飞跃，推动广州从“制造之都”向“全球美妆品牌策源地”跨越。

广州市政协常委、民革广州市委员会副主委倪瑞兰。

　　倪瑞兰介绍，广州虽拥有全国75%的国货美妆品牌，形成完整产业链，但部分企业存在品牌定位模糊、文化内核薄弱、国际传播渠道受限、数字化营销同质化等问题。

　　针对产业瓶颈，倪瑞兰建议构建品牌文化体系，将广绣、粤剧等岭南元素融入产品设计，推出非遗联名系列，建立品牌文化馆增强情感联结；拓展全球化传播矩阵，借助海外传播平台开展场景化“种草”，集体亮相国际展会；创新数字化营销，开发AI肌肤检测、元宇宙试妆间等交互工具，构建私域流量生态；强化产学研协同，与高校合办“美妆品牌管理”微专业，引进跨界人才；制定五年品牌规划，成立行业联盟共享资源，设立品牌维权基金。

　　倪瑞兰表示，需从“制造产能优势”转向“品牌价值霸权”，通过文化赋能、科技驱动与长效战略，助力广州美妆实现高质量飞跃。

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