在近日举办的《抖音促进高质量充分就业的价值研究》报告（以下简称“报告”）研讨会上，北京大学政府管理学院教授马亮指出，以抖音为代表的短视频直播平台，正在成为就业的“新引擎”，通过创造多元化、低门槛的就业机会，为高质量充分就业提供了新路径。

　　此份报告由中国劳动和社会保障科学研究院、北京大学政府管理学院联合发布。报告数据显示，2024年抖音平台带动就业机会超6455万个。其中，直接带动就业岗位超4921万，间接带动上下游就业机会超1534万。

　　在马亮看来，当前就业市场仍面临多重挑战。一方面，超过1100万高校毕业生带来的总量压力持续，经济转型期岗位需求的提振仍需发力；另一方面，求职者期望与现实岗位存在落差，“Z世代”的择业理念与传统用工模式形成矛盾，让“招工难”与“就业难”的结构性矛盾凸显。同时，人工智能技术革新、远程办公兴起等客观环境的变化，都在冲击与重塑传统就业生态。

　　“一方面是挑战，但更多的是机遇。”马亮指出，在经济转型与就业压力交织的关键时期，短视频直播平台正展现出创造多元化就业机会的强大潜力。其背后的平台经济模式，在缓解就业总量压力、应对结构性矛盾、适应新生代就业观中，扮演着日益重要的角色，为高质量充分就业提供了新思路与新路径。

　　马亮认为，在就业机会的提供上，短视频平台是包容、普惠甚至是零门槛的。基于报告调研与平台观察，他提炼出短视频平台驱动就业的四大核心价值。

　　其中，普惠包容是其最鲜明的特性。平台打破学历、地域、年龄限制，为老年人、残障人士、居家宝妈等群体开辟了灵活创收渠道，让传统职场中难以施展的能力得以释放，推动就业公平与机会共享。

　　同时，“兴趣驱动”的生产方式，将个人才艺与技能转化为生产力，形成了“悦己”就业这一新趋势。短视频直播平台让创作与分享本身就能成为一种体面的职业选择，契合了年轻人将热爱转化为事业的理想，实现工作与个人价值的二合一。

　　此外，通过短视频直播平台的线上线下深度融合能力，为实体经济注入了新活力：达人探店、线上引流等模式，打通了虚拟与现实的壁垒，显著带动线下门店、区域特色产业（如云南鲜花、非遗文创）及产业链发展，实现多维经济收益。据了解，抖音“产业成长计划”覆盖全国27个省份130座城市的684个特色产业带，2024年带动超948万人通过直播带货获得收入。

　　最终，这种活力催生出显著的产业集聚效应。平台催生了围绕电商的产业园与产业带，吸引青年返乡创业，为地方特色农业及文化产业发展注入持续动能，形成就业与经济的良性循环。

　　“灵工时代”正在加速到来，但要真正实现高质量充分就业，仍需多方协同推动。马亮就此提议：观念革新与制度保障需齐头并进。

　　他指出，当前社会面需快速转变就业观念与择业理念，引导求职者、用人单位及社会公众积极接纳新兴业态，形成良性互动。同时，应着重培养劳动者的“持久就业力”，使其能够围绕核心能力，持续提升并灵活适应多变的职业需求，而非追求一劳永逸的工作。此外，平台经济中大量“无师自通”或“边干边学”的从业现象，亦对教育和培训体系提出了转型要求，需通过优化教与学的互动模式，培养适应新经济形态的人才。（洪宇）

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