今年2月，湖南省委书记沈晓明在全省“十五五”规划的调研座谈中指出“要持续推进文旅产业提质增效，打造‘大张家界国际旅游区’”。此后，省文旅厅和张家界市委、市政府就“大张家界国际旅游区”组织了几次专家研讨会。

　　我们认为，到目前为止“大张家界国际旅游区”还只是概念，并未成文成规。所以本着“大空间、大纵深、大流域、大山脉、大场景、大格局、大民族、大文化、大品牌、大影响、大产业和大目的地……”的战略理念，本文试图围绕“大张家界国际旅游区”的一体成型，在“名称、范围、资源、价值、品牌、文化、理念、管理、产业、路径”等进行假想式探索，供各位参考。

　　一、“大张家界国际旅游区”的定义与范围

　　（一）“大张家界国际旅游区”名称解释

　　“大张家界国际旅游区”是以湖南省张家界市为核心，以武陵山脉、雪峰山脉为地理纵轴，以沅江、澧水流域为辐射延展，覆盖张家界市、湘西土家族苗族自治州、怀化市、常德市、邵阳市五市州的跨区域文旅产业协同发展区。其定位为“世界级自然遗产与多元文化融合的大型旅游目的地”，旨在通过资源整合、品牌联动、管理协同，打造具有国际竞争力的跨流域、跨山脉、跨地区的旅游产业联盟。

　　（二）“大张家界国际旅游区”地理范围

　　两大山脉：武陵山脉（张家界、常德）和雪峰山脉（怀化、邵阳）所属区域。

　　两大水系：沅水（贯穿湘西、怀化、常德），澧水（流经张家界、常德）流经区域。

　　五大市州：张家界市（永定区、武陵源区、慈利县、桑植县），湘西州（凤凰、芙蓉镇等），怀化市（沅陵、通道侗族自治县），常德市（城头山、桃花源），邵阳市（崀山景区）。

　　二、“大张家界国际旅游区”的资源梳理

　　（一）自然景观资源

　　1.地质奇观类

　　（1）张家界市

　　核心资源：武陵源石英砂岩峰林（天子山、袁家界、杨家界）、天门山喀斯特地貌、澧水河峡谷。

　　独特性与价值：世界自然遗产、全球唯一大规模石英砂岩峰林地貌，被誉为“地上最高绝景”。

　　（2）常德市

　　核心资源：湖南屋脊壶瓶山，喀斯特峰林大峡谷。

　　独特性与价值：壶瓶山主峰海拔2098.7米，是武陵山脉东北端最高峰，具有“相对海拔最高、视觉落差最大”的特征。大峡谷区域融合了峰丛-峰林-峡谷-溶洞四重喀斯特地貌。其次也是物种基因库和垂直生态带。

　　（3）邵阳市

　　核心资源：崀山丹霞地貌（八角寨、辣椒峰、天一巷）。

　　独特性与价值：世界自然遗产，中国丹霞地貌演化完整性的典型代表。

　　（4）湘西州

　　核心资源：湘西世界地质公园（7大园区）。

　　独特性与价值：寒武纪海相沉积岩层，兼具峡谷与喀斯特地貌特征。

　　（5）怀化市

　　核心资源：万佛山丹霞地貌群（通道侗族自治县）、雪峰山高山台地。

　　独特性与价值：南方丹霞与雪峰山过渡带的自然奇观。

　　2.水域风光类

　　（1）沅江流域

　　核心资源：沅江山水画廊（湘西州凤凰段、怀化沅陵段）、五强溪水库（怀化）、酉水河风光（湘西州）。

　　独特性与价值：沅江为湘西“母亲河”，串联土家、苗族文化村落，兼具峡谷、湿地、湖泊景观。

　　（2）澧水流域

　　核心资源：澧水风光带（张家界永定区至常德石门县）、溇水峡谷（张家界慈利县）。

　　独特性与价值：澧水是湘北重要水系，沿线兼具险峻峡谷与田园风光。

　　（3）常德市

　　核心资源：西洞庭湖湿地（汉寿县）、桃花源夷望溪。

　　独特性与价值：中国第二大淡水湖湿地生态系统，候鸟迁徙重要驿站；夷望溪可为《桃花源记》原型地。

　　3.生态康养类

　　（1）雪峰山脉

　　核心资源：雪峰山国家森林公园（怀化）、黄桑国家级自然保护区（邵阳绥宁县）。

　　独特性与价值：中国南方重要生态屏障，保存完整的亚热带森林系统，负氧离子含量极高。

　　（2）张家界市

　　核心资源：八大公山原始森林、南滩草场、张家界大鲵自然保护区。

　　独特性与价值：全球生物多样性关键区域，世界濒危物种大鲵核心栖息地。

　　（3）湘西州

　　核心资源：白云山国家级自然保护区（保靖县）、猛洞河生态走廊。

　　独特性与价值：原始次生林与珍稀动植物资源富集区。

　　（二）人文与历史资源

　　1.民族文化类

　　（1）湘西州

　　核心资源：凤凰古城（苗族、土家族）、老司城遗址（永顺县，世界文化遗产）、芙蓉镇、猛洞河（永顺县，土家族）、德夯苗寨（吉首）。

　　独特性与价值：苗族银饰、土家织锦、傩戏等非遗活态传承；老司城为“中国南方的马丘比丘”。

　　（2）怀化市

　　核心资源：洪江古商城（明清商业文化）、通道侗寨（芋头侗寨、皇都侗文化村）。

　　独特性与价值：中国资本主义萌芽活化石；侗族鼓楼、风雨桥和大歌列入人类非遗名录。

　　（3）张家界市

　　核心资源：石堰坪吊脚楼群（永定区）、桑植民歌（桑植县）。

　　独特性与价值：土家吊脚楼、摆手舞、桑植民歌（国家级非遗）。

　　（4）邵阳市

　　核心资源：花瑶古寨（隆回县虎形山）、吊龙舞（城步苗族自治县）。

　　独特性与价值：花瑶挑花、呜哇山歌等独特民族文化。

　　2.历史遗迹类

　　（1）常德市

　　核心资源：桃花源景区（《桃花源记》原型）、城头山遗址（中国最早古城遗址）。

　　独特性与价值：陶渊明文化IP核心载体；城头山遗址为“中华城祖世界稻源”。

　　（2）张家界市

　　核心资源：四十八寨军事遗址、星德山道观遗址（与常德共有），贺龙故居（桑植县）。

　　独特性与价值：军事之谜，空中道观，红色旅游。

　　（3）怀化市

　　核心资源：高庙文化遗址（洪江市，距今7800年）、黔阳古城。

　　独特性与价值：长江中游新石器时代文明代表；黔阳古城为“湘西第一古镇”。

　　3.现代文旅融合类

　　（1）张家界市

　　核心资源：《天门狐仙》山水实景剧、《魅力湘西》演艺、《千古情》演艺。

　　独特性与价值：全球首台高山峡谷实景音乐剧；沉浸式非遗体验空间。

　　（2）湘西州

　　核心资源：芙蓉镇红石林度假区（夜游经济）、矮寨大桥高空探险。

　　独特性与价值：网红瀑布古镇与极限运动结合，打造“湘西夜生活”标签。

　　（3）常德市

　　核心资源：柳叶湖旅游度假区（帆船赛事、卡乐星球主题公园）、河街。

　　独特性与价值：国家级旅游度假区，体育旅游与科技娱乐融合典范。

　　（三）特色物产资源

　　（1）张家界市

　　核心资源：莓茶、大鲵、葛根、杜仲茶、山野菜、土家腊味、织锦。

　　开发方向：植物萃取研发、康养食品开发、非遗工艺体验工坊。

　　（2）湘西州

　　核心资源：古丈毛尖、保靖黄金茶、酒鬼酒、苗族银饰。

　　开发方向：茶旅融合、酒文化博物馆、银饰定制。

　　（3）怀化市

　　核心资源：碣滩茶、沅陵晒兰肉、靖州杨梅、侗锦。

　　开发方向：农产品深加工、侗锦时尚化设计。

　　（4）常德市

　　核心资源：常德酱板鸭、桃源富硒米、汉寿甲鱼。

　　开发方向：地理标志产品品牌化、预制菜产业链。

　　（5）邵阳市

　　核心资源：武冈卤菜、隆回龙牙百合、城步南山奶粉。

　　开发方向：生态农业观光、健康食品研发。

　　（四）交通与基础设施资源

　　（1）航空枢纽

　　核心资源：张家界荷花国际机场（已开通20条国际航线）、常德桃花源机场。

　　功能定位：入境游客核心集散节点。

　　（2）高铁网络

　　核心资源：张吉怀高铁（张家界—吉首—怀化）、沪昆高铁（邵阳段）、常益长高铁（常德—长沙）。

　　功能定位：1小时覆盖长沙、武汉，3小时通达珠三角、长三角和成渝城市群。

　　（3）高速公路

　　核心资源：杭瑞高速（张家界—常德）、包茂高速（湘西州—怀化）、洞新高速（邵阳崀山段）。

　　功能定位：串联核心景区，实现“快进慢游”。

　　（4）水路开发

　　核心资源：沅江游轮航线（怀化沅陵—常德）、澧水夜游项目（张家界）。

　　功能定位：打造“水上黄金旅游带”，开发夜经济场景。

　　（5）智慧旅游

　　核心资源：大张家界旅游大数据中心（张家界）、凤凰古城5G全覆盖。

　　功能定位：实时监测客流、智能导览、应急调度。

　　（五）资源整合潜力分析

　　1.世界级资源集群：拥有2处世界自然遗产（武陵源、崀山）、1处世界文化遗产（老司城），2处世界地质公园（张家界、湘西），5处国家级自然保护区，具备申报“世界地质公园群”潜力。

　　2.文化多样性优势：涵盖土家、苗、侗、白、瑶等少数民族文化，与桃花源隐逸文化、商道文化、红色文化形成互补。具备申报“武陵山土家族苗族生态文化实验区”“雪峰山侗族生态文化实验区”的潜力。

　　3.生态康养基底：森林覆盖率超70%，富硒土壤分布广泛（张家界、常德），可发展气候康养旅居产品。

　　4.交通升级空间：规划中的张吉怀旅游磁悬浮，大通湖、龙山、江垭等通用航空基地可进一步打破区域联通瓶颈。

　　三、“大张家界国际旅游区”发展现状与问题

　　（一）现状分析：

　　1.资源分散：各市州拥有独特资源但缺乏整合。例如，张家界以峰林地貌闻名，湘西主打神秘文化，怀化聚焦沅江山水，常德塑造“世外桃源”，邵阳依托崀山丹霞，但游客难以形成连贯体验。

　　2.品牌杂乱：各吹各号，各区域宣传口号分散，如“神秘湘西”“天下崀山”“世外桃源”等，缺乏统一标识，导致游客选择困难。

　　3.同质化竞争：大量重复开发仿古街区、民俗表演，缺乏文化深度（如大庸古城、桃花源古镇），与乌镇等成功案例形成鲜明对比。

　　4.基础设施差异：张家界已实现30分钟快速通关、多语种服务，但其他区域支付便利性、交通接驳仍存短板。

　　（二）核心问题：

　　游客认知混乱：缺乏统一线路规划，游客需自行拼接行程。

　　区域壁垒：行政区划限制导致资源割裂，如张家界至凤凰需跨多县市，交通与服务体系不连贯。

　　四、建立“大张家界国际旅游区”SWOT分析

　　（一）优势（Strengths）

　　1.世界级资源禀赋：拥有2处世界自然遗产（武陵源、崀山）和1处世界文化遗产（老司城），天门山成为世界关注焦点，叠加多元民族文化（土家、苗、侗等），形成独特吸引力。

　　2.国际品牌效应：张家界作为全球知名旅游目的地，已具备国际客源市场号召力，张家界峰林、天门山、玻璃桥等IP持续发酵。

　　3.政策红利：144小时过境免签、境外电子支付便利化等政策，显著提升入境旅游便利性。

　　（二）劣势（Weaknesses）

　　1.区域协同不足：跨市州（如张家界市与湘西州）资源整合缺乏高效协调机制，存在同质化竞争和重复建设问题。

　　2.体验同质化：部分景区过度依赖自然观光，民族文化体验浅层化，差异化产品开发不足。

　　3.基础设施短板：外语服务、国际医疗等配套集中于张家界核心区，周边区域接待能力不均衡。

　　（三）机会（Opprtunities）

　　1.全球旅游复苏：中国入境旅游市场回暖，国际游客对“神秘湘西”文化及生态旅游需求增长。

　　2.技术赋能体验：VR/AR、元宇宙等技术可创新沉浸式场景（如虚拟土家村落、数字峰林穿越）。

　　3.交通升级：张吉怀高铁延伸、G59呼北高速建设、沅江水运开发等将强化区域可达性。

　　（四）威胁（Threats）

　　1.国内竞争加剧：九寨沟、黄山等同类目的地加速国际化，分流高端客源。

　　2.生态保护压力：过度开发可能破坏脆弱地质与森林生态系统，引发环保争议。

　　3.外部不确定性：全球经济波动、地缘政治等因素影响国际游客流动。

　　五、“大张家界国际旅游区”的目标与战略定位

　　（一）目标：

　　国际品牌：打造“世界峰林王国”核心IP，联动“神秘湘西”“千里沅江”等子品牌，形成“三神四魅”品牌矩阵（神奇峰林、神韵山水、神仙文化；魅力湘西、沅澧山水、世外桃源、崀山丹霞）。

　　产业带动：以旅游驱动农业、文化、科技融合，发展康养度假、非遗文创、数字文旅等新业态、新产业。

　　（二）价值与意义：

　　国家战略：响应“文化强国”与“国际消费中心”建设，成为展示中国生态文明与多元文化的窗口。

　　区域经济：通过旅游一体化带动武陵山片区脱贫成果巩固，预计2030年区域旅游收入突破8000亿元。

　　（三）核心理念与支撑体系

　　1.核心理念：

　　全域协同：破除行政壁垒，构建“规划—品牌—服务—管理”四位一体机制。

　　主客共享：优化公共服务（如统一标识系统、多语种导游），打造“最宠游客”体验。

　　2.核心支撑：

　　（1）资源整合：串联张家界峰林、崀山丹霞、沅江山水等世界级景观。

　　（2）文化活化：将土家赶年、巫傩文化等非遗转化为沉浸式体验项目。

　　（3）科技赋能：建设旅游大数据中心，实现客流监测、智能导览等功能。

　　3.政策配套：

　　管理协同：成立跨区域旅游协会联盟，统一执法标准与投诉处理。

　　交通一体化：开通“大张家界旅游专线”，实现景区间无缝接驳。

　　（四）“大张家界国际旅游区”的品牌辨识

　　1.地貌奇观（张家界地貌、丹霞地貌、喀斯特地貌）。

　　2.民族史诗（土家族、苗族、白族、侗族、瑶族）。

　　3.物外圣境（“物外圣境”是“世外桃源”的奇称，其物理空间不仅限于常德桃源。是“大张家界”的两条文化河流与两个经典山脉架起了世界隐逸文化的天空。其中沅水河流淌着世界乡愁文化的原浆，澧水河则盛满了东方仙侠豪情的基因。曾几何时，雪峰山挺起了中国的脊梁，写下了湖湘精神的源代码；天下巫傩出武陵，武陵山是中国神秘文化永恒的发酵场）。

　　（五）“大张家界国际旅游区”的措施加力

　　1.八大公山国家级自然保护区加入联合国国际人与生物圈保护区网络。

　　2.怀化万佛山申报建设世界地质公园。

　　3.常德壶瓶山申报建设世界地质公园。

　　4.张家界武陵源申报国家公园。

　　5.张家界武陵源核心景区、天门山景区申报世界级景区。

　　6.张家界打造大峰林国际旅游度假区、中央仙山国际山地旅游度假区。

　　7.张家界、怀化申报武陵山土家族苗族生态文化实验区。

　　8.怀化、邵阳申报雪峰山侗族生态文化实验区。

　　六、战略启示

　　“大张家界国际旅游区”需以“差异化协同”破局，强化张家界极（世界奇观）、湘西—怀化极（民族文化）、常德—邵阳极（世外隐逸）的功能互补，同时通过数字技术升级体验、完善全域服务体系。

　　七、张家界的核心引领作用

　　1.品牌引领：以“世界峰林”为核心IP，武陵源和天门山两个世界级景区辐射带动区域品牌矩阵。

　　2.人才输出：共享旅行社线路产品研发矩阵、多语种导游和景区、度假区研究管理等专业人才。

　　3.管理示范：推广“铁腕治旅”“30分钟通关”“花岩溪待客”等成熟经验。

　　八、“大张家界国际旅游区”前景展望

　　通过“六大协同体系”（规划、品牌、线路、产品、管理、人才），“大张家界国际旅游区”将实现：

　　国际影响力：成为入境旅游中部集散枢纽，2030年入境游客可望突破500万人次。

　　产业升级：从观光旅游向“度假+旅居+康养+生活”综合模式转型，带动区域GDP年均增长8%，年旅游总产值超过8000亿。

　　生态典范：严格保护世界遗产，张家界武陵源区可同时申报国家公园，打造“绿水青山就是金山银山”的实践样板。

　　最终愿景：从“地理画饼”升级为“文化画符”“品牌画像”并“国际吸金”，成为全球游客心中“诗与远方”的代名词，助力湖南建成世界级旅游目的地。（作者：唐伟 黄大维）