在湖南文旅的版图上，岳阳是资源富聚区。岳阳文旅的起点，曾是耀眼的晨星。屈子泽畔行吟，范公楼头忧乐，洞庭烟波浩渺，无一不是刻入民族记忆的文化图腾。然而，当西安以“长安十二时辰”复活盛唐肌理，开封借《清明上河图》卷动数字流量，乌镇凭戏剧节跃升国际舞台，岳阳的文旅叙事似乎被时间悄然封存，在省内完全被张家界和凤凰“秒杀”，甚至被南岳超越。岳阳文旅，曾经的“赶了大早”，为何在时代长跑中渐显步履蹒跚？是战略的短视让资源沉睡？还是模式的陈旧羁绊了创新的翅膀？抑或已然全省经济老二不屑于发展旅游？当“天下楼”仅成为照片背景，“天下水”只留下匆匆一瞥。或许只有痛定思痛，才能让岳阳在文旅深海中迷失的，用另外一种觉醒“捞个大胡”。

　　一、岳阳旅游：现状与困境

　　（一）湖南文旅格局中的岳阳

　　湖南文旅，严格意义上可用三座名山来代表：武陵、巴陵和南岳。武陵代表着武陵山、雪峰山、沅水、澧水的广大地区，大抵就是“大张家界国际旅游区”的范畴；南岳概称湖南以南的山岳，含莽山、九嶷山所在区域，可用“大南岳”来总称；巴陵系指天下洞庭及罗霄山北端（又称天岳山、幕阜山）所在区域，可用“大巴陵”来代称。可现实是，“大巴陵”板块在湖南文旅的“三国演义”中暂落下风。

　　“大巴陵”也可称为“大洞庭湖”，“大洞庭湖”“大张家界”和“大南岳”在湖南三足鼎立，共同打造湖南大旅游的玉宇穹庐，成为文旅行业良性竞速的“三国演义”。

　　（二）发展困境剖析

　　岳阳旅游虽起步较早，却始终未能真正崛起。改革开放初期，凭借长江航道的优势，岳阳吸引了部分外国游客顺道游览，但这些游客仅仅是将岳阳视为旅途中的一个短暂停靠点，而非专门的旅游目的地。岳阳旅游长期缺乏系统规划与深度开发，没有形成旅游目的地，导致游客停留时间短、消费低，难以实现旅游产业的良性发展。

　　从地理优势来看，“天下洞庭”是岳阳旅游的核心资源，被誉为湖南地理的“水上客厅”，但东、西、南洞庭的旅游开发均未取得理想成效。旅游项目分散、特色不鲜明、缺乏统一规划，使得洞庭湖的旅游资源未能得到充分整合与利用，无法形成规模效应和品牌张力。在湖南旅发大会的前三届举办城市选择中，岳阳均未入选，直到第四届才获得机会，这充分反映出坐拥资源“富矿”的岳阳旅游在湖南文旅格局中处于“勉强”地位。

　　此外，随着将来湖北荆汉运河的开通，岳阳传统的航运产业将遭受重创，航运量预计大幅减少，这对长期依赖航运经济的岳阳来说，无疑是巨大的挑战。若不能及时推动文旅产业的发展，岳阳很可能从曾经的“天下岳阳”沦为“边上岳阳”，面临经济与文旅发展的双重下滑风险。

　　巴陵胜状，在古人来看，是好景，毕竟彼时没有飞机、高铁，人们也很少出海，能看见长江和洞庭，就已经是登临了大码头！所以古时的岳阳能够出圈！但现在不行了，你的文化不具体验感，年轻人会用脚投票；你的江湖虽然太大，但我只能瞥见一角；你的大云山、幕阜山很有气势，但颜值不及张家界，宗教不及南岳，传说不及九嶷山。古人的胜景，如何变成今人的风景，并打造成旅游目的地，岳阳旅游还有很远的路要走。

　　二、岳阳旅游：定位与布局

　　（一）宏观定位：“大美江湖、天下岳阳”的深度解读

　　根据第四届旅发大会提出的形象语“大美江湖、天下岳阳”进行解构，“大美江湖”，是自下而上的力量升腾，颇有江湖气息，表示岳阳旅游终于要接地气了，不再搞虚头巴脑的概念臆想了；而“天下岳阳”，则是以天下为己任，让全世界看到岳阳，表明岳阳是天下人的岳阳，要担当起惊艳天下的使命。当自己能力不强，真的只能是忧天下了，而非感动天下和改变天下。所以这句城市形象语，很有深意，催人奋进。

　　（二）突出山水主线，深挖天岳幕阜山与东洞庭湖自然文化价值

　　旅游的本质是“游山玩水”，岳阳旅游的定位应跳出传统的“一楼、一岛、一村、一祠”局限，重点突出“山和水”两条主线。天岳幕阜山作为罗霄山北端的重要组成部分，有着深厚的历史文化底蕴和独特的自然风光。它是道教第二十五洞天，道家思想的发源地之一，葛洪在此炼丹的传说为其增添了神秘色彩；同时，它还是伏羲诞生之地、秦始皇祭神之山，承载着古老的华夏文明记忆。此外，天岳幕阜山作为全球8条候鸟迁徙路线之一的“千年鸟道”，拥有丰富的生态资源，为生态旅游开发提供了广阔空间。将天岳幕阜山打造成岳阳旅游的核心山岳品牌，能够与洞庭湖的水景资源相互补充，形成山水呼应的旅游格局。

　　打响东洞庭湖世界级品牌。东洞庭湖国家级自然保护区自然价值品牌升级换代，一是尽快加入中国人与生物圈网络，一是升级加入联合国人与生物圈网络，成为世界人与生物圈保护区，三是启动申报东亚~澳大利亚万里鸟道世界自然遗产。东洞庭湖区重点做好君山茶岛丶君山荷塘丶洞庭渔村丶洞庭鸟岛四篇湖区生态旅游文章。

　　（三）超现实打造：创新旅游项目与产品

　　1.巨型“东方神鸟”飞艇：打造巨型“东方神鸟”造型的“空中客厅”飞艇，使其成为岳阳旅游的标志性IP。这一举措不仅契合“立体旅游”理论，更是岳阳旅游突破传统、实现全球出圈的重要尝试。飞艇在空中巡飞，游客可以从全新的视角俯瞰“天下洞庭、大美江湖、天岳幕阜”的壮丽景色，获得独特的旅游体验。同时，其独特的造型也将成为吸引全球目光的焦点，借助现代传播手段，迅速提升岳阳旅游的国际知名度。

　　2.长江中游“画船+飞艇”游项目：立足长江中游，打造300里长江“画船+飞艇”游项目。以“轻奢侈、超体验”为消费理念，充分发挥湖南本土制造企业的优势，联合沅江造船企业、中车特装轨交、湖南腾达飞艇等先锋企业，研发“船+飞艇”“空-地”一体的特色游览装备。通过创新的旅游模式，为游客提供高品质、超震撼的旅游体验，将长江旅游资源转化为岳阳旅游的核心竞争力，打造具有全球影响力的长江旅游品牌。

　　3.洞庭湖周边特色文旅项目：在洞庭湖周边，深度挖掘历史文化资源，打造特色文旅项目。在华容东山镇塔市驿，以三国文化为核心，开发“华容小道，世界着迷”文旅体验项目，通过实景演出、沉浸式华容道剧本杀、象棋文化展览与赛事等形式，将三国文化和旅游深度融合，打造益智游戏小镇和中国象棋小镇。以临湘市的黄盖湖为基础，复原赤壁大战古战场，打造大型实景演艺地，弥补湖北赤壁古战场场地受限的不足，形成完整的三国文化旅游产业链，吸引更多游客前来体验。

　　（四）文化传承与创新：开发特色文化旅游项目

　　1.龙窖山（药姑山）瑶族文化开发：龙窖山作为瑶族早期的千家峒，承载着瑶族同胞南迁的历史记忆，拥有独特的瑶族文化。通过建设瑶族文化博物馆、打造瑶族风情村落、开发瑶药康养项目等方式，全面展示瑶族的传统建筑、服饰、歌舞、医药等文化元素，将龙窖山打造成集文化体验、生态旅游、康养度假为一体的旅游目的地，让游客深入了解和感受瑶族文化的魅力。

　　2.左宗棠故里开发：左宗棠是中国近代史上的超级民族英雄，其收复新疆的事迹彰显了伟大的爱国情怀。开发左宗棠故里，建设左宗棠纪念馆，修复故居，打造左公柳文化景观带，通过讲述左宗棠的故事，传承其坚韧不拔的精神，将左宗棠故里打造成爱国主义教育基地和文化旅游胜地，吸引游客前来缅怀英雄，感受历史文化的熏陶。

　　（五）“新岳阳楼”综合体：打造文旅地标

　　岳阳天下楼！规划打造“新岳阳楼”城市地标与消费综合体。听闻王潮歌导演要来岳阳布道，继“只有河南”“只有红楼梦”之后，要打造“只有岳阳”戏剧幻城。我先后去过“只有河南”“只有红楼梦”两处戏剧幻城，美不美？美！但美的同时，并没有看到才“文化起来”的中国人就能深悟其道，反而感觉到曲高和寡，难接烟火气。倒不如搞成类比张家界七十二奇楼这样“雅俗共赏”的“立体共鸣式”的重楼综合体，沿承古岳阳楼、巴陵胜状的天下精神与天下气概，用当代夸张建筑技术与艺术规划设计“新岳阳楼”，一楼震古烁今，成为湖南文旅超级地标吸引世界目光，或成为比“只有岳阳·戏剧幻城”更合适的投资项目。不差钱的话，两者都可规划建设。借世界旅游联盟主席张旭在本次旅发大会上对张家界七十二奇楼的赞誉，岳阳本以楼而千年闻名，岳阳难道不可借“旧楼”而生“新楼”吗？

　　（六）笔者心目中的天下岳阳文旅大格局

　　1.天下岳阳大格局：

　　江湖雄山，红绿辉映。

　　岳阳坐拥长江、洞庭湖两大水域，浩瀚江湖奔涌不息，孕育出雄浑壮阔的自然景观与源远流长的文化底蕴；境内天岳幕阜山、石牛寨等山脉巍峨耸立，是大自然鬼斧神工的杰作。同时，平江起义等红色历史事件，为岳阳烙下深刻的红色印记，红绿两种色彩相互交融、辉映成趣，共同构成了岳阳旅游独一无二的大格局。这一格局不仅彰显了岳阳在自然资源与人文历史上的双重优势，更为岳阳文旅发展提供了丰富的素材与无限的可能，是岳阳走向全国、迈向世界的核心竞争力所在。

　　2.岳阳旅游四区：

　　（1）长江旅游区

　　长江旅游区以岳阳境内长江段为轴线，串联起岳阳楼、城陵矶、华容东山镇等重要节点。岳阳楼作为岳阳的文化地标，承载着千年历史与“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐精神；城陵矶是长江中游重要的港口，见证了岳阳航运的繁荣与变迁；华容东山镇拥有独特的江畔风光与深厚的历史文化积淀。在该区域，可依托长江航道，打造新型游轮观光、水上运动竞技、滨江生态休闲等项目。开发长江夜游产品，以岳阳楼为起点，游客乘坐游轮顺江而下，欣赏两岸璀璨夜景与灯光秀，感受长江的静谧与壮美；建设水上运动基地，开展帆船、帆板、龙舟竞渡等运动项目，吸引体育爱好者与年轻游客群体；在滨江区域规划生态湿地公园，设置观景长廊、骑行绿道，供游客漫步休憩，亲近自然，将长江旅游区打造成集文化体验、休闲娱乐、生态观光于一体的综合性旅游区。

　　（2）洞庭湖旅游区

　　洞庭湖旅游区以广袤的洞庭湖为核心，整合岳阳楼、屈原管理区、屈子祠、杜甫墓、虞公新港、左宗棠故里等资源。洞庭湖湿地生态系统丰富多样，是众多珍稀鸟类的栖息地，每年冬季候鸟迁徙时，万鸟齐飞的景象蔚为壮观。屈子祠与杜甫墓承载着两位伟大诗人的精神内核，蕴含着深厚的文学与爱国情怀；左宗棠故里则展现了近代民族英雄的传奇人生。在此区域，可开发湿地生态研学旅游，组织游客参与观鸟、湿地科普讲座等活动，了解洞庭湖生态保护的重要性；打造屈子文化节、杜甫诗歌节等文化节庆活动，通过诗词朗诵、戏剧表演等形式，弘扬传统文化；建设左宗棠主题文化园，展示其生平事迹与历史贡献，开发相关文创产品，让游客深入感受历史人物的魅力，将洞庭湖旅游区建设成为文化与生态交相辉映的旅游胜地。

　　（3）红色旅游区

　　红色旅游区以平江起义纪念馆和湘鄂赣苏区政府旧址为核心。平江起义是中国革命历史上的重要事件，彭德怀等老一辈革命家在此点燃了革命的火种；湘鄂赣苏区政府旧址则见证了革命根据地的建设与发展。开辟系列情景式红色旅游场景，成为全国红色旅游新景象。

　　（4）名山旅游区

　　名山旅游区涵盖平江石牛寨、平江幕阜山、临湘龙窖山古瑶寨与羊楼司万里茶路文化园。石牛寨以独特的丹霞地貌闻名，该景区亟须升级；平江幕阜山是道教文化圣地，也是“千年鸟道”，拥有丰富的历史文化遗迹与生态资源；临湘龙窖山古瑶寨是瑶族早期千家峒，保留着独特的瑶族文化与传统建筑；羊楼司万里茶路文化园则承载着古代茶叶贸易的辉煌历史。在该区域，可开发登山探险、道教文化体验、瑶族民俗风情体验、茶文化研学等旅游产品。在石牛寨建设户外运动基地，开展攀岩、徒步等项目；在幕阜山举办道教文化论坛、养生度假活动；在龙窖山古瑶寨打造瑶族文化体验村，让游客参与瑶族歌舞表演、传统手工艺制作；在羊楼司万里茶路文化园，游客可以参观茶叶种植园、茶叶加工厂，学习茶叶采摘、制作工艺，品尝特色茶点，将名山旅游区打造成为自然景观与人文风情相得益彰的旅游目的地。

　　3.岳阳旅游四线：

　　（1）长江旅游线：岳阳楼至城陵矶至华容东山镇，岳阳楼至城陵矶至黄盖镇黄盖湖。

　　长江旅游线分为两条分支，一条是岳阳楼至城陵矶至华容东山镇，另一条是岳阳楼至城陵矶至黄盖镇黄盖湖。在岳阳楼至城陵矶至华容东山镇线路中，游客从岳阳楼出发，首先抵达城陵矶，参观港口博物馆，了解岳阳航运历史；随后前往华容东山镇，游览云梦塔，感受历史的沧桑，漫步江畔，欣赏长江的雄浑风光。在岳阳楼至城陵矶至黄盖镇黄盖湖线路上，游客在城陵矶领略港口风情后，前往黄盖湖，体验赤壁大战古战场文化，参与水上垂钓、渔家生活体验等活动，品尝新鲜的湖鲜美食。两条线路通过串联不同景点，为游客提供多样化的长江旅游体验，同时加强沿线交通设施建设，开通旅游专线巴士与水上观光航线，提升游客的出行便利性。

　　（2）洞庭旅游线：岳阳楼至屈原管理区至屈子祠杜甫墓，岳阳楼至虞公新港至左宗棠故里。

　　洞庭旅游线同样包含两条线路，岳阳楼至屈原管理区至屈子祠杜甫墓，以及岳阳楼至虞公新港至左宗棠故里。在岳阳楼至屈原管理区至屈子祠杜甫墓线路中，游客从岳阳楼出发，前往屈原管理区，参观屈原纪念馆，了解屈原的生平与作品；接着来到屈子祠，祭拜伟大诗人，感受其爱国情怀；最后抵达杜甫墓，缅怀诗圣，领略古代文人的精神世界。在岳阳楼至虞公新港至左宗棠故里线路上，游客先到虞公新港，欣赏洞庭湖湿地风光；再前往左宗棠故里，参观左宗棠故居、纪念馆，聆听民族英雄的传奇故事，感受其家国情怀。通过整合沿线文化资源，打造文化主题旅游产品，如屈原文化研学之旅、左宗棠爱国精神体验之旅等，提升旅游线路的文化内涵与吸引力。

　　深水大港——湘阴虞公新港上距长沙霞凝港70公里，下距长江城陵矶港88公里，已于2024年12月顺利开港，5000吨级大型货轮可从上海、南京、武汉、重庆直达洞庭湖腹地，并亲近长沙。长沙湘江新区以虞公新港为枢纽，发力建设长沙临港经济开发区。

　　自此，湖南湘、资、沅、澧四水皆与虞公新港水路畅通，洞庭湖区城市将成为通江达海的城市，岳阳楼君山岛至虞公新港至长沙橘子洲头、益阳南洞庭湖、常德西洞庭湖，由此上溯，甚至关联常德石门壶瓶山、张家界慈利港，可经宜冲桥水库直抵张家界永定区潭口，开进天门山下。照此湖南水陆联运大文旅也将由梦想变为现实。

　　（3）红色旅游线：平江起义纪念馆至湘鄂赣苏区政府旧址。

　　红色旅游线以平江起义纪念馆至湘鄂赣苏区政府旧址为主线。游客从平江起义纪念馆开启红色之旅，在馆内通过历史文物、图片、影像资料等，深入了解平江起义的背景、过程与意义；随后前往湘鄂赣苏区政府旧址，参观革命先辈工作与生活过的场所，聆听革命故事，感受那段波澜壮阔的革命岁月。在旅游线路中，融入红色拓展训练、红色故事分享会等互动环节，增强游客的参与感与体验感。

　　（4）名山旅游线：平江石牛寨，平江幕阜山，临湘龙窖山古瑶寨与羊楼司万里茶路文化园。

　　名山旅游线将平江石牛寨，平江幕阜山，临湘龙窖山古瑶寨与羊楼司万里茶路文化园串联起来。游客首先来到平江石牛寨，挑战玻璃桥，攀登陡峭山峰，欣赏丹霞美景；接着前往平江幕阜山，探寻道教古迹，观赏候鸟迁徙奇观，参与养生度假活动；随后抵达临湘龙窖山古瑶寨，体验瑶族民俗风情，品尝瑶族特色美食，学习瑶族传统技艺；最后在羊楼司万里茶路文化园，了解茶叶贸易历史，体验茶文化。为提升旅游线路的品质，加强各景点之间的交通连接，建设生态旅游步道与观景平台，优化旅游服务设施，为游客提供舒适便捷的旅游环境，打造一条集自然风光欣赏、文化体验、休闲度假于一体的高品质名山旅游线路。

　　三、猛回头：岳阳文旅的惊醒之悟

　　再释“天下岳阳”：“天下”不仅是地理标识（洞庭天下水、岳阳天下楼），更应是格局（视野覆盖全球文旅趋势）、气魄（敢于定义未来体验）、担当（为文旅高质量发展提供“岳阳方案”）的终极体现。岳阳文旅的复兴，本质是一场文化价值、生态价值、经济价值的当代表达与全球对话，是一场将传统思想击碎后的重新编码。

　　雄起的必然：论证“终将雄起”的坚实依据，是独一无二的资源禀赋（文化+生态+区位）、湖南省战略聚焦的加持、后发者借鉴创新的优势、痛定思痛后的变革决心。关键在于能否将“高起点谋划、超现实打造、轻资产运营”的战略构想不折不扣地转化为生动实践。

　　岳阳的文旅复兴，非一地之兴衰，实为一种可能性的昭示——在古老文明与现代潮流的碰撞中，文化如何焕发新生，生态如何成为财富，资源如何借创新轻盈起舞。当轻舟借得洞庭风，直挂云帆济沧海，岳阳终将以“天下”之名，在中华文旅的星河中，重新找到那不可替代的坐标。赶海去，弄潮天下！岳阳的雄起，不在过往的荣光里，而在星辰大海的征途之上。

　　作者：湖南景云智旅研究院研究员唐伟、黄大维。研究方向包括旅游目的地战略研究、山地旅游区规划设计、两种制式飞艇装备研发监制、山地全地形轨道车研发监制、文旅项目诊断提质、山地旅游工程EPC、山地极限运动项目研究、大型旅游演艺项目EPC。