把握品牌，建设品牌，首先要从树立品牌的正确认知开始。

　　正如，德国哲学家康德所说：“世界之所以是这样子构成的，取决于你的认知。”还如张一鸣：“认知能力是决定一个人的核心竞争力，其他生产要素都是可以构建的，但人对事情的认知是根本性的。”

　　的确，世界是唯物的，但我们对世界的认知是唯心的。

　　我们常用有“才能”来形容一个优秀的人——才，是一个人认识问题的水平；能是一个人解决问题的能力。

　　那为什么要把“才”放在“能”前面的呢？是因为，一个人解决问题能力的大小，取决于认识问题水平的高低。

　　我们常说：你永远赚不到你认知以外的钱。同理，你也永远获得不了你认知之外的成功。这正是任正非所强调的，只有思维层级的突破，才能带来更高的境界。（作者：关键）