【环球网科技报道 记者 林迪】近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》（以下简称“报告”），报告显示，今年“618”的搜索热度创五年新高。报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。此外，“电商直播”搜索热度也在618迎来新高，“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三。数据还显示，近30天，在关注618相关折扣优惠信息的人群中，杭州网民的搜索热情最高，堪称全国“精打细算”第一名。

搜索解码电商新机遇

百度搜索大数据显示，近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后，随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层。

同时，90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买，揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。从地域来看，北京人的超前消费意识在全国一马当先，“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手软，位居第二。

值得关注的是，数据显示，男性超前消费心理已超女性。与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。当男人也开始“收拾自己”，带给相关品牌的既是一个潜力惊人的庞大市场，也是一个巨大挑战——如何精准定位男性在美容保养领域的细分需求？报告显示，在“他经济”跑道上，男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性，对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。

同时，报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。数据显示，50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜索去了解各种“黑科技产品”，甚至主动购买试用。

如果说2018年是“国潮元年”，那么2020年或许是“国潮高光年”。数据显示，近90天，“中华老字号”相关内容搜索热度较去年同比上涨20%。随着越来越多的国货老字号拥抱互联网和电商，开启“年轻化”之路，90后也成为最关注“中华老字号”相关内容的群体，而他们最关注的品类则是老牌国货美妆。

直播带货成电商新战场，知识带货或成新风口

报告指出，近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

伴随直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%，相较PDD、若风等游戏主播和浪胃仙、代古拉K等秀场主播，带货主播的搜索热度在主播圈后来居上，甚至成功“破圈”在社会层面获得广泛关注。而在头部带货主播内部，近30天，薇娅则以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

百度搜索大数据还显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货，全民嗅到了直播带货的商机，正在纷纷涌入这场“直播带货的狂欢”中。

同时，报告还指出，直播带货已迎来差异化时代，如何从千帆竞发中突出重围，抢占下一个风口，“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

原标题：百度发618电商搜索报告：直播带货成电商新战