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商标品牌的创设、维护与发展

来源:义乌新闻网发布时间:2018-06-26 16:30:34

海信集团副总裁郭庆存:市场经济是品牌经济,在真正规范的市场经济条件下,品牌将是划分市场份额的重要尺度,也是品牌所有者向消费者作出承诺的集中体现。商标品牌的含义,包括外在表观和法律程式两大方面。一个好的商标品牌,既要在外在方面不受侵害,还应在内在方面受到公众尊重。

商标品牌要想拥有强大的市场生命力和发展力,就必须进行卓有成效的创设、维护与发展。

一、商标品牌的创设。自1992年起,“海信”的决策者就意识到,商标品牌的专有性是非常重要的,因此对其创设提出了三项原则:首先是商标品牌必须是全新的、自创的。只有自创的才是全新的,才能做到独自享有。其次是必须符合“海信”企业文化和理念的追求。无论取义于“海纳百川,信诚无限”的中文“海信”,还是英文“Hisense”,正好都符合企业提出的高科技、高质量、高服务、创国际一流品牌的“三高一创”要求。第三是商标品牌的中英文应该有内在的关联。

如今“海信”商标为什么不能进行抢注,不仅因为它1999年就被国家工商局认定为中国驰名商标,更重要的是它本身是一个原创性成果,他人如果不是恶意抢注的话是不可能这么巧合的。

商标品牌的创设是智力劳动过程。从“海信”商标的创设来看,如果企业要创国内甚至国际知名的品牌,必须把商标品牌的创设当成重要的起点。商标品牌的成功创设,将会对企业发展带来无穷的想像空间和发展空间,更为品牌的培育和保护打下坚实的法律基础。

二、商标品牌的培育。这项工作集中表现在两个方面:一是通过技术的创新和发展,不断地去完善企业的产品和服务;二是通过严格的质量管理,确保设计上乘的产品得以完整、可靠的实现。

海信集团目前家电中涉及彩电、空调、冰箱三大门类,其中海信电视机无论销售量还是销售额均居全国首位,冰箱产业在购并了北京“雪花”后,实现了当年赢利、近两年每年翻番的增长。这都是因为“海信”有一个发展之道——凭借技术创新来促进产业发展。我们在进入某个产业之前,首先要进行技术研发,一旦技术研发成果成熟了,再信心十足地全面进军该产业。比如2002年购并北京“雪花”后,当年就推出了7款新产品,从而保证了海信集团的冰箱产品一炮走红。

集团董事长有一个观点:一定要把一部分资金放在产品研发上,只有把产品做好了,才能对得起用户;只有对得起消费者,品牌才有内涵,企业才能发展。

三、商标品牌的保护。海信品牌由于创设了一个比较好的品牌基础,因此在保护上基本上没有碰到多少障碍。加之海信集团的知识产权部门在海内外注册了大量“海信”商标,使这个商标在国际上被抢注的可能性非常小。

1999年,海信商标也曾被德国某公司抢注,但由于我们之前的工作做得扎实有效,尤其是在商标创设当中的独有性,使海信集团在此次纠纷中,于公理于法律都占据绝对主动。该案最终以“海信”同意和解告终。

从本案可以看出,“阳光下的审判是公正的”,只要道理在自己手中,正义、法律在身边,不论面对多大的国际强手都不用担心。

四、商标品牌的发展。当一个品牌历经成功的创设、培育,又处于法律保护之下,它就拥有了很好的发展空间。如今海信集团的欧洲、北美、澳大利亚等公司,已经继南非公司之后全面展开工作。

为了较快地发展好品牌,集团近年来不仅积极参加广交会,而且非常重视参加美国、欧洲的一些国际知名展会,目的就是为了全方位地拓展发展空间。品牌的发展需要技术的支撑,需要有效率的市场运营,在有机会的时候更需要资本运作。

但万变终究不离其宗,一个好品牌最终是以产品和服务来赢得消费者和市场,赢得人们对它的尊重。“海信”立志要成为这样的品牌,其他很多品牌也正在朝这一方向不懈努力着。

(责任编辑:张仁庆)