日前，《黑龙江日报》以“城和鹤声、鹤扬城名”为题报道了齐齐哈尔市一举抢注35个类别“鹤城”商标，商标权归齐齐哈尔市政府所有。该市认为“向国家商标局申请防御性注册，可最大限度地实现对鹤文化品牌开发、利用的垄断和独占地位。 ”然而，这就意味着，同为“鹤城”的江苏省射阳县,将不得不“惜别”这一有着巨大经济和文化价值，同时又极富地域特征的“鹤城”商标，广大业内人士对此深表惋惜。

　　值得注意的是，齐市成功注册“鹤城”商标，该市政府作为申请主体起到关键作用。这一政府行为对我们江苏各地，有很深的启发意义。

　　齐市果断抢注

　　“鹤城”商标

　　位于齐齐哈尔的扎龙自然保护区，以拥有400多只、占世界五分之一数量的丹顶鹤而闻名，繁殖和驯鹤成为一绝，齐齐哈尔因此得名“鹤城”。鹤与鹤文化成为齐市得天独厚的自然资源、文化资源和旅游资源。齐齐哈尔因此被称为“世界大湿地·中国鹤家乡”。在齐齐哈尔数年举办的观鹤节、绿博会及关东文化旅游节上，鹤文化在宣传齐齐哈尔、开展招商引资、文化交流上起到了重要作用。在2004年中国魅力城市评选中，“飞翔成就梦想”成为鹤城展示魅力的主题。在参评展示中，现场放鹤成为获胜的重要环节。鹤文化也成为保护环境，对外宣传，推介齐齐哈尔的平台和窗口。

　　《黑龙江日报》在报道中称，鹤城的品牌在齐市的品牌经济建设中地位越来越重要。据不完全统计，在齐注册、登记有效企业名称中含有鹤字样的有146家，有200多个商标已在国家商标总局注册。走进鹤城，到处可以看到诸如“华鹤木业”、“鹤城宾馆”、“鹤乡饭店”、“丹顶鹤牌饲料”、“鹤城艺术学校”等字样的企业名称。

　　“一旦这个品牌流失，经济和文化损失难以估量。”三年前，齐齐哈尔市长林秀山就提出要对鹤城商标进行保护性注册。为进一步把“鹤城”品牌做大、做强、做响，齐市政府决定以鹤文化研究会的名义抢注“鹤城”商标。

　　之后，通过向国家商标局查询，鹤文化研究会了解到国内多家企业已先行在运输、旅游、水泥、氧化铁等商品上注册了“鹤城”商标。时不我待。在听取了资深专家的意见后，齐市鹤文化研究会决定最快最大限度地抢注“鹤城”字样命名的、带有市场主体地域色彩的商品和服务类品牌商标。

　　为此，该市在《商标注册用商品和服务国际分类》可注册的42大类别中，剔除掉不符合齐齐哈尔市情的10大类别后，最后围绕齐市地域特色、产业布局和齐市市场主体行业结构优势特点，鹤文化研究会分别向国家商标局申请注册了35类商品或服务项目上的“鹤城”商标。商标权(即占有权、使用权、收益权和处分权)归齐齐哈尔市政府。

“鹤城”之争进入“白热化”

　　缘于鹤类自然资源的分布栖息、民间传说、历史掌故等多种因素，国内民间自称或正式叫“鹤城”的地方(市、县、区、镇)就有10多个：北有黑龙江省的齐齐哈尔市、鹤岗市，吉林的白城市；南有广东的沙溪镇、鹤城镇，湖南怀化的鹤城区；东有江苏盐城的射阳县、浙江的鹤城镇；西有陕西的商洛市；中有河南的鹤壁市等。由于看好“鹤品牌”的开发价值，各家都据理力争“鹤城”的所有权。

　　在此前，江苏启东市鹤城氧化铁公司、吉林白城市造纸厂、河南鹤壁市胜利水泥厂等企业已先行在运输、旅游、水泥、氧化铁等商品上注册了“鹤城”商标，使得“鹤城”之争进入“白热化”。

　　世界丹顶鹤90%射阳越冬

　　从丹顶鹤的数量和迁徙线路来看，齐齐哈尔和江苏射阳无疑是最有说服力的“南北鹤城”。之前，射阳县也一直在全力打造丹顶鹤品牌，政府的重视度和民众关心度都很高。

　　记者从盐城珍禽自然保护区了解到，射阳是世界上最重要的丹顶鹤越冬地之一，世界珍禽丹顶鹤有90％以上在这里越冬，是名符其实的丹顶鹤之乡。被广为传唱，催人泪下的《一个真实的故事》的那首歌就真实地发生在这块土地上。每年11月至次年3月，大量丹顶鹤迁徙保护区越冬，近两年越冬的已超过1000只，占全球野外种群数量的一半以上。每当一月份最为寒冷之际，丹顶鹤的最大群集可达500多只，其壮观场面令人惊叹不已。

　　从2004年以来，保护区采取多种措施保障丹顶鹤的饮食、繁衍安全，这里成了世界珍禽丹顶鹤栖息越冬的“天堂”。除丹顶鹤外，还有白鹤、白颧、黑颧、中华秋沙鸭、大鸨、白肩雕、大天鹅、黑脸琵鹭、鸳鸯、鹊鹞等珍稀鸟类20多万只水禽作为冬候鸟在射阳滩涂越冬。同时也是东北亚与澳大利亚候鸟迁徙的重要停歇地，每年有300万只岸鸟经射阳迁飞，其中小天鹅最多时达3000只，是候鸟迁徙的驿站。

　　可以说，江苏射阳无论在湿地保护质量，还是鹤群栖息数量上，都堪称名符其实的鹤乡、鹤城。如今，它将在大多数商标中与鹤绝缘，实在是不可估量的损失和令人惋惜的“落败”。

品牌资源保护政府应“挑大梁”

　　齐齐哈尔市抢注“鹤城”商标事件中，商标申请主体是齐齐哈尔市政府，其商标权归齐市政府所有。相比之下，素有南“鹤城”之称的射阳县，此前在“鹤”品牌开发注册上还停留在企业或个人的“小打小闹”。这次齐市抢注35个类别“鹤城”商标，“受害”最深的无疑是南“鹤城”——射阳。

　　射阳县工商局商标广告监督管理科尹主任告诉记者，该县“鹤”类商标注册是最近两三年的事，且注册类别比较零散。目前已经注册成功并使用的有“丹顶鹤”水泥制品、“丹鹤”水产罐头、“苏鹤”床垫等寥寥几种，还没有出现将“鹤”与城市相结合的商标名申请。而且迄今为止，当地也没有个人或机构对齐齐哈尔申请注册“鹤城”商标提出异议。

　　“用动物名称、自然资源或地域标志注册多类别商标难度较大，企业和个人难堪重任。”尹主任认为，齐市成功注册“鹤城”商标，该市政府作为申请主体起到关键作用。地方政府对城市标志抢注防御性商标，在国内已有成功先例。例如大连的旅游形象一直定位为“浪漫之都”，这一概念及其标识给该市旅游业带来了巨大的经济效益。据统计，自从1999年大连市推出“浪漫之都”的旅游形象定位以来，大连市的海外游客连续3年以30％的速度增长。2005年，大连市海外游客达到60万人次，创汇4亿美元。

　　“唤醒”身边的品牌资源刻不容缓

　　盐城市商标广告管理处的工作人员告诉记者，商标权意味着齐齐哈尔市对“鹤城”名称的占有权、使用权、收益权和处分权。这一家喻户晓的商标形象在提高产品知名度的同时省却了不菲的品牌推广费用，这在齐齐哈尔市政治、经济及文化等诸多领域发展中，会起到不可估量的牵动作用。与此同时，国内其他有“鹤城”特征的城市再打“鹤文化”牌时，无疑将面临着诸多限制。

　　“商标被抢注虽然不妨碍射阳仍然是丹顶鹤的故乡，但也提醒我们去思考，如何唤醒‘沉睡’在身边的品牌资源，提高对本地特有品牌资源的保护、开发意识。”盐城一商标业内人士周先生指出，江苏是人文资源大省，“鹤城”遭抢注后，盐城还有“国宝”麋鹿、连云港有“美猴王”等等，如何把这些特有资源整体包装进行商标注册，进而上升成为城市标志，形成巨大的品牌价值。这对于打造品牌城市、品牌经济、品牌企业，改变苏北城市制造大市、品牌小市的尴尬局面具有重大意义，也是摆在各市面前的一个课题。

　　8丹顶鹤 盐城获救

　　日前，在位于黄海湿地的盐城国家级珍禽保护区“鹤乐园”内，增加了8名“新主人”——丹顶鹤。这些野生丹顶鹤大都是曾经受伤、误食中毒或被遗弃而面临死亡威胁的“病号”，目前，这8只大难不死的“国宝”经过保护区工作人员的悉心护养和疗伤，已完全康复与游人见面。